6 segreti commerciali per chiunque sia ossessionato dall'ordinario

Nel 2017, la compagnia di bellezza Deciem, con sede a Toronto, ha lanciato The Ordinary, una linea economica di prodotti vegani e crudeltà senza precedenti nel suo punto di forza che internet ha fatto una doppia presa collettiva, raccogliendo oltre 43.000 unità di prodotto nelle prime due settimane . Nell'anno e mezzo da allora, quello che doveva essere un umile nuovo marchio impegnato con principi attivi efficaci a prezzi ribassati (pensa un siero di acido ialuronico a $ 13, un trattamento con vitamina C a $ 10 o un toner acido glicolico a $ 15) è diventato un fenomeno internazionale, creando titoli "esauriti" attorno alla sfera della bellezza ogni volta che un nuovo prodotto raggiunge gli scaffali. (Il marchio da allora si è espanso oltre la cura della pelle per includere anche fondotinta e primer.) La richiesta di The Ordinary è stata così intensa che è ora disponibile presso la mecca più grande della bellezza, Adore Beauty, assicurando rapidamente il posto del marchio come un cult cult quasi notturno.

Sia che tu sia già diventato un hard-core The Ordinary convert o semplicemente curioso di saperne di più, questa lista di segreti dello shopping è per te. Ispirati da tutta la campagna pubblicitaria, abbiamo fatto del nostro meglio per convincere i rappresentanti del marchio di The Ordinary a svelare i loro migliori consigli su come ottenere una consulenza gratuita per la pelle, trovare il perfetto abbinamento di base, proteggersi da quel temibile cartello "esaurito" e altro ancora.

1. Lo staff ordinario progetterà una routine completa per la cura della pelle per te ... gratuitamente.

Dovendo sfogliare le etichette per trovare quali prodotti per la cura della pelle sono adatti a te, soprattutto in un negozio al dettaglio, può essere travolgente. Ma vai in qualsiasi location Deciem (c'è attualmente a Sydney), e loro si occuperanno delle cose difficili per te. "Un 'ambasciatore' ti creerà un regime completo (am e pm). Devi solo chiedere!" uno dei rappresentanti del brand ci ha rivelato. "Hanno quaderni di tipo prescrizione dove tutto è scritto rendendo facile portarsi a casa".

2. I prodotti non sono più disponibili sul sito web, molto velocemente.

Una settimana dopo che The Ordinary ha colpito il negozio online di Sephora lo scorso dicembre, era già completamente esaurito. E a seconda di quali ingredienti sono nuovi o ronzanti, The Ordinary, le cui formule sono sempre intriganti (e super economiche), è solo uno di quei marchi che non sembrano mantenere i prodotti sugli scaffali. Il suo siero di acido ialuronico 2% + B5 ($ 13) è esaurito, così come il suo granulato retinoide * 2% di emulsione ($ 18), la fondazione e altro. Ecco perché il marchio consiglia di fare scorta dei tuoi prodotti preferiti quando li vedi sia nel negozio che online. Se davvero usi qualcosa ogni giorno, considera l'acquisto in serie di due, tre o quattro bottiglie (che, dato che costano solo tra $ 7 e $ 15 a pezzo, potrebbero essere effettivamente fattibili).

3. Hanno una politica generosa di rimpatrio.

Non in qualcosa che hai comprato? Non è un problema. "Siamo un'azienda onesta e offriamo 365 giorni interi per provare (e restituire) i tuoi prodotti", affermano i rappresentanti di The Ordinary. Anche se hai usato qualcosa due o tre volte e lasciato riposare nel tuo bagno per sei mesi, è ancora ammissibile per un rimborso.

4. Non riesci a capire la tua ombra di fondazione? C'è una soluzione per questo.

Le fondazioni da 13 $ altamente commentate dell'Ordinario (sì, $ 13) si presentano in due formule: il siero, che è più ovvio, e la copertura, che è più opaca e pigmentata. Vengono anche in 21 tonalità, il che è molto più di quanto non troverai in farmacia. Ciò che è anche più elaborato di qualsiasi cosa tu possa trovare nei corridoi della farmacia sono i servizi di corrispondenza dei colori in-store del marchio (perché, siamo onesti, avere un fondotinta poco adatto non è l'ideale). Non riesci a raggiungere uno dei suoi negozi fisici? Controlla la guida all'ombreggiamento online del marchio e ricorda che, se quella che scegli non funziona, c'è sempre quella politica di restituzione per un anno.

5. Questi sono i quattro prodotti più venduti del marchio (ma attenzione prima di acquistarli).

I nostri addetti ai lavori all'Ordinario ci hanno detto che tra tutti i suoi numerosi prodotti, il suo siero peptidico a buffet ($ 25), idratante Natural Moisturizing Factors + HA (noto come "NMF") ($ 13), Niacinamide 10% + Zinco 1% di siero ($ 10) e Granactive Retinoid 2% in Emulsion ($ 18), che Kim Kardashian West utilizza riferito, sono di gran lunga i suoi primi cinque venditori. Ma non essere accecati dall'etichetta del best-seller e aggiungili al tuo carrello. "Solo perché qualcosa è un 'best seller' non significa che sarà buono per te", i loro rappresentanti del marchio ci dicono. "Conosci la tua pelle!"

6. Quando si applicano i sieri, ricordare: Less is more.

Penseresti che un marchio di prodotti per la cura della pelle consiglierebbe di usare quante più pompe di prodotto possibile per uso, in modo da esaurire più velocemente e comprare di più, ma non le persone di The Ordinary. "Usa due o tre gocce al massimo per il viso, soprattutto per i nostri sieri", ci dicono i nostri addetti ai lavori. "Un po 'di più."

Prima che tu vada! Non dimenticare che The Ordinary è solo uno dei nove marchi di proprietà degli editori di Deciem-Byrdie sono anche super in The Beauty Molecule (consulta la nostra recensione del suo elisir di Fountain, più altri 10 supplementi approvati dagli editori).