CVS ha ora una politica di ritocco zero per tutte le sue immagini di campagna di bellezza

Non è un segreto che i media abbiano un impatto enorme su ciò che la società definisce "bella". È cambiato nel tempo, ma più recentemente è stata una definizione rigorosa ed esclusiva. Chiaramente, ciò è pericoloso nel peggiore dei casi ed estremamente problematico nel migliore dei casi. Non essere eccessivi come il nostro ordine preferito di pizza, ma non esiste una definizione di bellezza. Lo sappiamo tutti, giusto?

Amiamo quando i marchi di bellezza si confrontano in modo diretto con il casting di una serie diversificata di modelli e influencer nelle loro campagne. Ci piace anche quando questi marchi, modelli e influencer si impegnano per la trasparenza nelle loro foto. Prendi Emily Ratajkowski, per esempio. Ha chiamato una rivista per photoshopping la sua immagine, dicendo ai suoi seguaci: "Sono rimasto estremamente deluso nel vedere le mie labbra e il seno alterati in Photoshop su questa copertina. Spero che l'industria della moda imparerà finalmente a smettere di cercare di soffocare le cose che ci rendono unico e invece iniziano a celebrare l'individualità. "

Altre marche come Aerie, ModCloth e Dove si sono impegnate a zero il fotoritocco. (Perché cosa c'è di sbagliato con le smagliature o le rughe? Seriamente però.) Il nuovo marchio che si impegna a farla finita con Photoshop e il ritocco è uno dei nostri negozi di cosmetici preferiti della farmacia. Stiamo parlando di CVS.

Il marchio ha pubblicato questa immagine su Instagram con il logo Beauty Mark, il piccolo simbolo che si trova in fondo a tutte le sue immagini di bellezza inalterate nei negozi e online. Il marchio lo ha intitolato: "CVS Beauty Mark supporta un'immagine di sé più positiva nelle donne e nelle ragazze promuovendo immagini di bellezza più realistiche". Il supporto sta già arrivando. Un commentatore ha scritto "Grazie mille per questa mossa coraggiosa! Stai forgiando la strada per ulteriori cambiamenti!" Tra innumerevoli "bravos" e "grandi lavori", un altro seguace scrisse: "ora sei il mio unico negozio di droga!"

Il gigante del retail ha appena annunciato questo cambiamento e promette di richiedere trasparenza su tutte le immagini che sono state materialmente modificate entro il 2020. Per quanto riguarda ciò che costituisce "materialmente alterato", il marchio lo definisce come "cambiare o migliorare la forma, le dimensioni, le proporzioni, la pelle di una persona o colore degli occhi, rughe o altre caratteristiche individuali. "

Sopra, puoi vedere un confronto di immagini. La prima foto mostra un'immagine ritoccata, mentre la seconda mostra l'originale (notare il "segno di bellezza" nell'angolo).

"Come donna, madre e presidente di un'azienda al dettaglio i cui clienti sono prevalentemente donne, mi rendo conto che abbiamo la responsabilità di pensare ai messaggi che inviamo ai clienti che raggiungiamo ogni giorno", ha dichiarato Helena Foulkes, presidente di CVS Pharmacy and executive vice presidente di CVS Health in un comunicato stampa. "La connessione tra la propagazione di immagini corporee irrealistiche e effetti negativi sulla salute, soprattutto nelle ragazze e nelle giovani donne, è stata stabilita. Come azienda orientata allo scopo, ci sforziamo di fare del nostro meglio per assicurare tutti i messaggi che inviamo ai nostri i clienti riflettono il nostro scopo di aiutare le persone nel loro percorso verso una salute migliore ".

Applaudiamo questa impresa, poiché il confronto con le immagini Photoshopped non è salutare per i nostri stati mentali o fisici. Speriamo che questa tendenza continui. Dopotutto, a chi importa davvero delle rughe, l'iper-pigmentazione o qualcos'altro? Vogliamo solo essere ispirati dagli sguardi di bellezza delle donne vere.