Questo è il designer dietro l'imballaggio per capelli più desiderabile sul tuo scaffale

La mia introduzione a R + Co non è stata così com'è con la maggior parte dei marchi haircare che finiscono nel mio arsenale di bellezza. Non mi è stato consigliato da un amico. Non ho setacciato internet per le recensioni. Non è stato usato sulle mie trecce durante un taglio di capelli in un nuovo salone. Ero a New York lavorando a Barneys quando R + Co ha lanciato e un giorno, mentre attraversava lo speziale del negozio, la linea del nuovo marchio, letteralmente allineata in perfetta precisione su ripiani bianchi dai vivaci colori luminosi, ha catturato la mia attenzione. Fu amore a prima vista. Le fredde vibrazioni del deserto di Death Valley Dry Shampoo mi portarono via in un sogno ad occhi aperti della California lungo la Route 66. Un'occhiata al Park Ave Blowout Balm, e desideravo essere svegliato per una serata in città. Ogni immagine che avvolgeva ogni bottiglia e tubo era candida, cruda, e qualcosa che avrei immediatamente replicato. Ma invece ho usato il mio sconto per i dipendenti per acquistare la maggior parte della collezione.

Avanzando rapidamente a qualche anno più tardi, mi trovo ancora un superfan R + Co (ogni prodotto è altrettanto efficace e piacevole da usare in quanto il suo packaging è di grande impatto), e al telefono con Amanda Wall, il designer dietro la mia più veloce bellezza d'impulso compra. "Sono una persona che andrà a fare la spesa e ad acquistare prodotti che non userò solo per la confezione", ammette dopo aver confessato di aver ripulito la mia mensola del bagno per fare spazio a R + Co prima di provare un singolo Prodotto. Il suo talento per attingere a quella mente del consumatore visivo, che vuole che qualcosa che usano ogni giorno per essere bello - sia che si tratti di shampoo a secco o dentifricio - le ha reso la soluzione perfetta per guidare l'aspetto di un marchio che sarebbe probabilmente diventato il più visivamente accattivante nel suo classe.

Quando chiedo a Wall, che supervisiona tutta la direzione creativa di R + Co e che è la mente dietro non solo l'involucro desiderabile ma i nomi intelligenti, dove cerca ispirazione, spiega che è solo da riferimenti personali che ha. "I film che ho visto, i film a cui mi riferisco, le canzoni che mi piacciono, i testi delle canzoni - la musica è ovviamente enorme - le cose che vedo ogni giorno", elenca. "Il concetto non è quello di avere immagini troppo inaffidabili, mi piacciono le cose che sono all'ordine del giorno, le cose a cui tutti possono relazionarsi a livello emotivo, rende il disegno più forte, voglio vendere un'emozione dietro al prodotto".

Uno sguardo al mondo di Wall ed è chiaro che non ha bisogno di guardare troppo lontano per l'ispirazione. Il suo feed Instagram è un mix eclettico di fotografia grezza che vanta la stessa schietta freddezza dei suoi disegni, sia che si tratti di riprendere dopo la festa della Paris Fashion Week o di una vera luce a pranzo in Echo Park. Il suo stile è quello della ragazza cool: completi in seta floreale, Levi vintage, collant in ogni tonalità e tacchi gattino Prada.

Il percorso di Wall per diventare la mente creativa di R + Co era una "specie di percorso complicato e indiretto". Racconta di come era stata al college a Seattle e ha ottenuto il cast di strada come modella mentre saltava la scuola. Una volta nel mondo della modellazione, lei stessa ha iniziato a fare street casting, per Bumble & bumble, dove ha incontrato l'allora direttore creativo (e l'eventuale cofondatore di R + Co) Howard McLaren. Wall era arte che dirigeva i servizi fotografici del brand e lavorava alla direzione visiva su base freelance. La McLaren ha finito per lasciare Bumble & bumble e ha aperto una boutique pop-up chiamata Whitehouse a Los Angeles

"Era fondamentalmente un concept salon sperimentale in cui stavamo pensando a idee che erano al di fuori del regno di un parrucchiere tradizionale", descrive Wall. "Abbiamo realizzato questo piccolo spazio che era come un piccolo bungalow a West Hollywood, avevamo dei mobili bizzarri e interessanti - tutto questo su Craigslist. Avremmo avvolto tutti questi prodotti sul giornale cinese". Entro il primo anno, c'era un articolo sul salone di Vogue Paris . Sono stati quindi contattati da Tev Finger, CEO di partner di marchi di lusso (Oribe, Smith & Cult, i lavori), che desiderava iniziare un nuovo marchio simile a quello che era Bumble & bumble all'inizio. "Sono venuti a Howard ovviamente perché la sua conoscenza dei prodotti sarebbe stata grandiosa e lui mi ha presentato come art director."

"Sono andato a Miami e mi hanno mostrato il concetto iniziale di R + Co: avevano già un logo e avevano già un design di packaging", ricorda Wall. "In seguito, ho detto loro molto direttamente, 'No, non funzionerà'. Sono davvero il mercato di riferimento, non è che sto progettando per una generazione che non conosco, è come se stessi progettando per me stesso ". Così ha deciso di vedere chi potrebbe avere un concetto migliore tra i suoi amici designer a Los Angeles "Sul volo di ritorno, Howard e io abbiamo iniziato a nominare i nomi dei singoli prodotti", racconta. "Nomi davvero forti, freddi e divertenti per ogni prodotto, ma ancora nessuna idea sulle immagini. Poi mi è venuto in mente, come mio dio, e se mettessimo delle foto sulla confezione?" Wall ha poi trascorso una settimana di notti insonni stampando foto e avvolgendole sui prodotti. Quando ha lanciato la sua nuova idea alla squadra, tutti l'hanno amata. "E poi mi sono trovato nella posizione di, Oh, sono un grafico ora. "

Senza un vero background di packaging, Wall spiega che è stata una specie di processo di apprendimento, anche se non l'ha rallentata lungo la strada. Responsabile di tutta la direzione visiva del marchio, del design, del merchandising, delle idee a scaffale, delle idee di vendita al dettaglio, ecc., Wall ha contribuito a costruire un marchio con un'identità chiara e diversa da qualsiasi altra cosa sul mercato. "La mia parte preferita è la libertà creativa che mi danno", osserva. "È molto raro trovarsi in una posizione in cui ho una direzione completa per andare dove voglio, che parla dei volumi del nostro marchio. Non si basa su strategie di marketing".

Chiedo a Wall di raccontarci come è arrivata la confezione per ogni prodotto. Dopo che il team di sviluppo del prodotto ha sviluppato le formule con Garren, Howard MClaren e Tom Priano - i fondatori del marchio - basati sui prodotti che effettivamente utilizzano sugli scatti, presentano l'idea del prodotto a Wall. "Mi piace prendere l'idea della funzione del prodotto, è proprio da quella parte che inizio", spiega Wall. "Voglio che il nome del prodotto sia in relazione a ciò che fa, quindi è intelligente e intelligente, quindi sembra uno scherzo interno. Dopo averlo nominato, trascorro giorni e giorni e giorni alla ricerca di foto, e se non riesco a trovarli, prendo le foto da solo. "

Wall ammette che il suo prodotto preferito che ha disegnato è stato Vicious Hairspray. "Sono le mie mani sulla bottiglia", si sparge. Death Valley Dry Shampoo è un altro favorito. "Questo è in realtà il prodotto che ha ispirato l'identità del marchio", afferma Wall. "Stavo pensando al film Zabriskie Point di Antonioni." E 'stata la prima foto che ha preso per il marchio.

Per quanto riguarda il prodotto che ama di più, Wall si trasforma in High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "È questa straordinaria crema idratante e lucentezza", descrive il muro. "Ho i capelli molto spessi e asciutti, e soprattutto quando era sbiancato, era soffice e strano, ora che lo uso, mi chiedo come ho vissuto senza di esso, è come una droga per capelli sotterranea".

Quando si tratta della sua routine per i capelli, Wall lo mantiene senza sforzo. "Cerco di non lavarlo più di una volta alla settimana, perché prima sono pigro, e secondo, non ne ho bisogno", confessa. "Uso un prodotto chiamato Palm Springs, è una schiuma che posso mettere sui capelli mezz'ora prima di entrare nella doccia, quello che non mi piace delle maschere in genere è che devi metterli sotto la doccia e aspettare Poi, uso lo shampoo e il condizionatore della televisione, che è il nostro nuovo set che è così buono, e poi lo faccio asciugare con una spazzola rotonda con High Dive. "

Mentre ammette che il suo armadietto dei medicinali non è tanto instagramabile quanto la sua confezione del prodotto: "È troppo caotico, ho troppe cose, apro armadi e prodotti per i capelli stanno cadendo" -visualizzati e le vibrazioni che forniscono sono ancora molto importanti per lei nella sua vita quotidiana. "L'altro giorno stavo per comprare questo dentifricio, ma la confezione era così pessima che non riuscivo a guardarlo ogni mattina", racconta Wall. "Penso che sia una specie di minaccia inconscia, quindi non ho avuto il dentifricio."