The Untold Story of Elf Cosmetics

Se non hai mai provato un prodotto Elf, probabilmente lo conosci come il marchio della farmacia che viene venduto a prezzi super economici. (Stiamo parlando di £ 5 per rossetto e £ 8 per fondazione.) Non lasciatevi ingannare dal punto di vista dei prezzi: il guadagno cromatico e la natura duratura dei prodotti di bellezza sono paragonabili a quelli dei grandi magazzini: è quasi come li stai rubando, sborsando solo pochi dollari per un prodotto che avresti potuto facilmente ottenere da John Lewis. Il marchio si è anche cimentato nella cura della pelle e vanta una vasta collezione di detergenti, idratanti, maschere e balsami. È la tua fonte unica per tutto il tuo regime di bellezza (a parte i capelli - il marchio si chiama Eyes Lips Face, dopo tutto) senza spendere un braccio e una gamba.

Eravamo curiosi di sapere come il marchio sia in grado di produrre tanti fantastici prodotti a costi così bassi, così ci siamo rivolti al suo vicepresidente, Mara McCune, per il magro del gigante della bellezza. Abbiamo anche raccolto molte informazioni interessanti su Elf nel suo complesso dai suoi prodotti più popolari ai compartimenti segreti che potresti non sapere esistere. Continua a scorrere per saperne di più.

Elf è stata fondata nel 2004 dagli imprenditori padre-figlio Alan e Joey Shamah. I due hanno trascorso oltre 30 anni nel settore dell'abbigliamento e hanno notato il crescente successo dei giocatori della moda veloce che riescono a sfornare milioni di indumenti ogni anno.

"Credevano che esistesse un'opportunità simile nei cosmetici, dove il tradizionale modello di bellezza con prezzi elevati, cicli di prodotto lunghi e pubblicità tradizionale era in disuso con il cambiamento del comportamento dei consumatori", spiega McCune. Sebbene a differenza delle grandi catene di abbigliamento che rigurgitano abbigliamento la cui qualità spesso corrisponde ai suoi prezzi bassi, gli Shamah hanno cercato di creare un marchio che si è comportato ben al di sopra del suo prezzo.

E la prova è nel budino o, più specificamente, nell'evidenziatore montato: oltre un decennio fa, Elf ha adottato un metodo di vendita diretto al consumatore e venduto prodotti per un semplice £ 1 ciascuno attraverso il suo sito diretto al consumatore, in seguito ha vinto il suo primo premio Allure Best of Beauty nel 2008 per il suo Shimmering Facial Whip (uno dei primi acquisti di bellezza di questo editor).

Oltre a vendere prodotti amati per un prezzo decisamente basso, Elf presenta un numero di prodotti altrettanto perplesso all'anno: "Nel 2016 abbiamo lanciato oltre 90 nuovi prodotti . Questo è più di uno a settimana ", ci dice McCune. A questo ritmo, ci chiediamo come il marchio sia in grado di produrre beni di alta qualità a prezzi così bassi pur mantenendo comunque un reddito impressionante.

"I nostri bassi prezzi sono supportati dalla nostra capacità di acquistare rapidamente cosmetici di alta qualità a basso costo ", afferma McCune. "Abbiamo un team completo di professionisti Elf coinvolti nell'approvvigionamento e nella ricerca e sviluppo, nonché relazioni di lunga data con fornitori strategici che accoppiano un forte orientamento alla qualità con la capacità di eseguire rapidamente".

"Tutto è progettato negli Stati Uniti e fabbricato all'estero. Per elaborare nuove idee, abbiamo un team incredibile in grado di identificare rapidamente le tendenze del mercato e dare un tocco divertente agli articoli. Quindi sviluppiamo un concetto e possiamo portare un prodotto sul mercato in 20 settimane . Inoltre, sfruttiamo le nostre recensioni online, i feedback dei consumatori nei negozi e i social media per proporre nuove idee ", spiega. "Il nostro consumatore è parte integrante del nostro processo di innovazione."

Con un tasso di produzione così alto, tenere il passo con le tendenze (e iniziarne di nuove) sembra un compito arduo, ma un altro aspetto impressionante di Elf è la sua capacità di spingere la busta con la sua innovazione. McCune fa notare che il marchio ha recentemente preso spunto dalla bellezza coreana per creare prodotti come la maschera idratante per le bolle e la maschera idratante, ma le sue concezioni come il magnificamente multietnico massaggiatore e componenti "a sorpresa" nei suoi prodotti per le labbra come il rossetto segreto compartimento e temperino nella base del Matte Lip Colour (£ 5) aiutano il marchio a distinguersi ulteriormente.

Allora, qual è il prossimo per il marchio? McCune ha giocato in modo timido e ha detto che dovremmo aspettare e vedere, ma che il marchio sta costantemente prendendo in giro nuovi lanci sulla sua pagina Instagram per saziare la tua fame di Elfo nel frattempo.

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