Non hai creduto a cosa Gwyneth Paltrow chiamasse quasi Goop

Per gli editori di bellezza, uno dei nostri passatempi preferiti è pensare a quello che chiameremmo il nostro marchio di bellezza se mai ne avessimo uno. Questo gioco, tuttavia, è sorprendentemente difficile. Il nome deve essere accattivante ma di classe, moderno ma senza tempo. Scappare il cervello per il marchio di bellezza perfetto ti fa davvero apprezzare i buoni che sono già là fuori.

Quando un imprenditore inizia a pensare a un nome per il proprio marchio, lo scenario migliore è che gli viene fornito in modo rapido e organico. Prendi troppo di fronte, per esempio. Come dice Jerrod Blandino, co-fondatore e chief creative officer del marchio, "Ho avuto l'idea del nome Too Faced mentre lavoravo dietro il banco del trucco a metà degli anni '90. Sono diventato ossessionato da quelle donne che si sarebbero trasformate da dolci Sbrigare e avere una crisi totale se fossimo fuori dal loro rossetto o il mascara preferito, mi sono piaciuti del loro totale impegno per il loro look: erano troppo glamour, troppo favolosi, troppo belli ... erano troppo tristi . i nomi furono mai considerati. "

Ma pensare a un grande marchio non è sempre così facile - e abbiamo prove. Ci siamo messi in contatto con otto marchi di bellezza con moniker intriganti e li abbiamo fatti svuotare i titoli alternativi presi in considerazione all'inizio. Fidati di noi quando diciamo che sono affascinanti (e ci fanno sentire molto meglio delle nostre lotte per pensare ad un buon nome). Vuoi sapere cosa Jen Atkin, Gwyneth Paltrow e altri grandi fondatori di bellezza hanno quasi definito i loro marchi famosi? Continua a scorrere per scoprirlo!

" La maggior parte delle persone non sa che Drybar è stato quasi chiamato Straightbar, perché il modo in cui Drybar è stato avviato è stato il funzionamento di un'azienda mobile per asciugare i capelli e il business del dry-dry è stato chiamato Straight at Home e Drybar è stato quello che Sarei diventato lo spinoff, perché avevo molti clienti a Los Angeles, volevo che sapessero che Drybar era collegato a questo, quindi pensavamo che Straightbar fosse così carino, ma ovviamente puoi capire perché non funzionerebbe. su così tanti livelli, tuttavia possediamo ancora il nome di dominio. Quindi, se lo vuoi, lo possediamo ". - Alli Webb, fondatore di Drybar

" Il primo nome che ci siamo inventati è stato Red Carpet Glow, che ha parlato del glamour dei red carpet di Hollywood, ma [il mio co-fondatore] Shannon e sapevo che quel nome non era buono. L'essenza di ciò che rappresentava era buona Quindi, è da lì che abbiamo iniziato, poi ci siamo seduti con un pezzo di carta e abbiamo annotato tutti i modi in cui la maschera originale Youthmud ti fa sentire: meraviglioso, incredibile, affascinante, luminoso, incredibile sono state tutte parole in questa lista. con tutte queste parole ho tracciato una linea in mezzo al foglio e abbiamo iniziato a mettere insieme una parte di parole diverse: l'obiettivo era creare una parola che non esistesse.

"Abbiamo provato Wonder-Glow, stupendamente una tonnellata di combinazioni diverse prima di combinare finalmente il glamour e il glamour per essere Glowglam. Ci piaceva e pensavamo di essere su qualcosa, quindi lo abbiamo scambiato per essere Glamglow e immediatamente lo sapevamo Il nome ha catturato perfettamente l'essenza del marchio: quando ho creato il logo, volevo che le parole fossero insieme ma separate, quindi quando guardi il logo, vedi che "Glam" ha un carattere più audace e un piccolo stella nel mezzo della A, che ti dà una sensazione di subconscio per Hollywood, dove sono realizzati i nostri prodotti e dove siamo situati.Inoltre abbiamo messo Hollywood, California, sopra il nome per lo stesso motivo.Le persone di tutto il mondo saprebbero dove Glamglow è da e ciò che rappresentiamo! " - Glenn Dellimore, cofondatore di Glamglow

"Parigi è uno dei miei posti preferiti al mondo, dove io e mio marito abbiamo avuto il nostro primo appuntamento e dove ci siamo sposati, amo la cultura, i prodotti, le fragranze e la moda francesi, Prête era uno degli altri nomi che ho considerato. Ma il nome Ouai deriva dal casual modo parigino di dire di sì: si tratta di dire di sì ad essere quella ragazza disinvolta, la moderna donna francese in movimento che sembra che non abbia fatto altro che apparire impeccabile, e volevo anche che fosse un pezzo di conversazione, così puoi essere l'amico a pranzo correggendo i tuoi amici sulla pronuncia. " - Jen Atkin, hairstylist delle celebrità e fondatrice di Ouai

" Goop è un gioco sul soprannome di Gwyneth Paltrow (GP). La linea di prodotti per la cura della pelle è stato il nostro primo prodotto a marchio Goop e ha incarnato tutti i principi del nostro marchio: non tossico, lussuoso, meticolosamente ricercato e über-curated. Quindi il processo di denominazione è stato piuttosto semplice, inoltre, la cura della pelle sembra essere goop, e questo sembra essere davvero ottimo.

" L'unico altro nome preso in considerazione era Goop Juice, ma è stato rapidamente schiacciato! " - Blair Lawson, commerciante capo Goop

"Mi ci è voluto molto tempo per inventare il nome, e ricordo che ogni buona idea che pensavo di avere e che mi entusiasmava era già stata presa. Uno dei nomi disponibili che consideravo uno dei primi era pH-tempo. Avevo già trovato la marula e sapevo che sarebbe stato inserito nell'intera linea, oltre a essere la sua crema idratante autonoma, e avevo visto il video su YouTube degli elefanti che mangiavano frutti di marula e si davano fastidio, quindi era nella mia parte posteriore della mia testa.

" È venuto da me come, non posso chiamarlo Elefante ubriaco, posso? L' ho detto ad alcuni amici, alcuni hanno detto Sì, puoi! Ma alcuni altri hanno detto No, è stato controverso fin dall'inizio, e la reazione che stavo diventando in qualche modo ne ha segnato il destino. A un certo punto ho capito che ha colpito tutte le giuste note di marketing che potevo pensare: catturare immediatamente le curiosità delle persone, far sì che le persone chiedessero cosa e perché e, una volta capito, non sarebbero mai state Ho dimenticato che presto ho cambiato il nome e si scopre che è uno dei miei beni più preziosi. " - Tiffany Masterson, fondatore di Elephant ubriaco

"Il nome Benefit è stato creato per capriccio da mia madre e mia zia [cofinanziatori di Benefit Jane e Jean Ford], ma originariamente, nel 1976, il marchio si chiamava The Face Place, mentre Jane viaggiava in Italia nel 1990, è stato consigliato di cambiare il nome delle loro boutique da The Face Place in un nome di "marca", un nome con cui le persone si sarebbero identificate in un punto vendita composto da diversi marchi, ma hanno avuto due giorni per inventarne uno nuovo. Jane è tornata a casa a San Francisco, lei e Jean si stavano facendo i capricci per un nome che era un 'ottima scelta'. Durante i loro brainstorms, Jane continuava a dire "bene, bene" da quando era appena tornata dall'Italia e, così, Jean disse: "Ecco fatto! - Annie Ford Danielson, custode del marchio DNA presso Benefit Cosmetics e figlia / nipote dei cofondatori Jean e Jane Ford

"Per NIOD, in realtà sono stati lanciati centinaia e centinaia di nomi, ma erano tutti scarabocchi: era un disastro, e non riesco a ricordare quali opzioni si avvicinassero al traguardo, ma due opzioni erano Aryan (" nobile "in Sanscrito) e sequenza (riferendosi alla sequenza di amminoacidi nei peptidi di rame) .

"NIOD è stato davvero difficile da inventare (ci sono voluti anni) .Non avevo alcuna idea per un nome per NIOD. Sapevo che si trattava di un progetto molto personale, quindi dovevo relazionarmi emotivamente sul nome a un livello molto intangibile E volevo che fosse breve, il che suscita ogni sorta di difficoltà rispetto ai nomi di dominio (incubo) e ai marchi (limbo). Mentre giocavo con gli acronimi, le opzioni non invasive in dermatologia (o scienza dermica, per essere compliant) ha trovato la sua strada sul pezzo di carta pieno di scarabocchi, e ho ricordato che avevo registrato il nome di dominio NIOD.com molto tempo prima. " - Brandon Truaxe, fondatore di Deciem

"Quando abbiamo iniziato a pensare di nominare il marchio, volevamo essere sicuri che ci fosse qualcosa che rappresentasse la gioventù moderna e creativa : gli innovatori, i produttori e i multitasker che vivono uno stile di vita sano. quando stavamo creando copia per il nostro siero: "Potere al siero, gioventù per il popolo". La frase è stata davvero in risonanza con noi e il marchio è nato.

"All'inizio, continuavamo a chiamarlo The Kale Line perché non avevamo ancora trovato un nome reale, ed era un po 'un segnaposto, si è bloccato per un po', ad un certo punto i nostri familiari stavano chiamando tutti Kale, e dovevamo continuare a ricordare loro che eravamo Giovani per il Popolo! Alla fine hanno ottenuto il programma. " - Joe Cloyes e Greg Gonzalez, co-fondatori di Youth to the People

Quindi, leggi le affascinanti ragioni per cui le tue marche di prodotti per capelli preferiti hanno un buon profumo.