Beauty Influencer Deepica Mutyala su Inclusion nell'industria

È chiaro che l'industria della bellezza si sta muovendo nella giusta direzione. Gli ultimi due anni hanno visto i grandi marchi ripensare i loro messaggi per diventare più inclusivi: i nuovi arrivati ​​come Milk Makeup hanno rotto gli schemi con il modo in cui definiamo la bellezza. Il fenomenale successo di Fenty Beauty ha dimostrato che l'inclusività dell'ombra era esattamente ciò di cui l'industria aveva bisogno. E marchi come Cover FX continuano a sostenere le loro offerte di colori espansivi, sapendo prima che la tendenza che abbraccia la diversità è come servire al meglio i tuoi clienti.

In concomitanza con il lancio della nuova Power Play Foundation di Cover FX, disponibile nelle 40 tonalità esclusive che il marchio offre da diverso tempo, beauty vlogger e fondatore di Tinted, Deepica Mutyala, ha unito le forze con Create & Cultivate per ospitare un panel di giocatori chiave che spingono per il cambiamento nel settore della bellezza. Prima di condurre la conversazione, ci siamo seduti con Mutyala per ascoltare più dei suoi pensieri sullo stato del settore della bellezza oggi e su quali cambiamenti sta lavorando con Tinted.

Oggi sullo stato del settore della bellezza

"In generale, direi che durante gli ultimi tre anni come influencer di bellezza, ho notato che sempre più campagne includono una gamma di donne, e penso che la parte più eccitante sia che le marche stanno aumentando la gamma di tonalità" osserva Mutyala. "Prima, dovevo mescolare le mie sfumature.Oltre alla manciata di marchi che in realtà avevano il mio colore Cover FX come uno di loro-il più delle volte dovevo mescolare le formule, e quella era una sensazione di sconfitta. proprio come sei non è abbastanza. "

E mentre Mutyala elogia la direzione in cui il settore si sta muovendo espandendo le loro linee per includere più sfumature, lei mette in dubbio l'autenticità dietro queste azioni, riconoscendo che "si sente un po 'strategico piuttosto che genuino e fondamentale per quello che sono". Fa notare che ciò che è bello di Cover FX e il suo ultimo lancio della collezione Power Play che include 40 sfumature, è che è sempre stato parte di ciò che è il marchio - "ed è una cosa molto rara poter dire di una bellezza marchio ", dice Mutyala. "Penso che al giorno d'oggi, se non lo fai come un marchio di quelle dimensioni, allora stai facendo un cattivo servizio alla tua comunità e ciò che il tuo marchio rappresenta".

Nonostante la sua apprensione delle cause motivanti di alcuni altri marchi, riconosce ancora la tendenza come un passo nella giusta direzione. "Penso che il fatto che le persone lo facciano - sia che si tratti delle ragioni giuste o delle ragioni sbagliate perché sentono di dover essere parte della conversazione - solo in generale, quella esistente, è una vittoria in questo momento", afferma.

"Fenty launching è un grande campanello d'allarme per molti marchi per capire che devono far parte di questa conversazione, che è davvero fantastica ed emozionante", dice Mutyala. "Quindi penso che sia un grande momento." Lei attribuisce anche ai Kardashian la percezione della bellezza della società in espansione. "Dì quello che vuoi su quella famiglia, ma hanno fatto molto per questo mercato mid-toned e per le donne che non sono modelli da zero nei media", spiega. "Penso che ci siano state pietre miliari, sia in TV che nei lanci di un marchio di bellezza. Ci sono stati molti passi avanti e cambiamenti, ma mi sento ancora come se la comunità che non viene rappresentata sia tutte queste donne di mezzitoni, e penso che attraversa l'Asia meridionale, il Medio Oriente, la razza mista e Latina ancora ".

Sul perché ha fondato Tinted

"L'intera idea di Tinted onestamente era solo perché penso che tutta la mia vita fosse un esempio del perché esistesse il Tint. E in particolare, gli ultimi tre anni passati nel settore della bellezza dal lato dell'influente e un po 'di vedere il turno: un positivo spostamento nei media, per la rappresentazione delle donne di colore, è davvero emozionante, c'è ancora molta strada da fare ".

Cresciuto in Texas, Mutyala si tingeva i capelli di biondo e portava i contatti blu per sembrare più simile ai suoi coetanei bianchi. "Penso che sia così eccitante è questa è la prima volta nella mia vita che ho tipo quello che sono, e in realtà mi sta aiutando nella mia carriera", osserva. "È emozionante vedere che è così, perché crescere è stato il contrario - ho cercato di mascherare chi ero".

Mutyala ha lanciato Tinted a gennaio, cercando di promuovere una comunità per chiunque si senta sottorappresentato nello stato attuale dell'industria della bellezza. "La cosa più grande che voglio che le persone capiscano con Tinted è che, quando diciamo" tutte le sfumature intermedie ", è intenzionale perché non è definita da un'etnia o da una razza", spiega. " È più che altro l'idea se ti senti non rappresentata, vogliamo rappresentarti, non è una taglia unica, tutte diverse forme e taglie, transgender, curve, plus size, qualunque cosa tu sia, non voglio definirci per una gara perché ci sono troppe persone che hanno bisogno di quella rappresentazione ".

Tra le sfumature intermedie

Quando Tinted è stato lanciato per la prima volta, è iniziato pesantemente con un'influenza sudafricana "perché quella era la mia storia personale", racconta Mutyala, che osserva che anche all'interno della comunità indiana ci sono così tante sfumature e varianze, qualcosa che riconobbe quando dava consigli attraverso i suoi tutorial di bellezza. "Penso che la conversazione sia così importante perché ci si sente sconfitti quando vai in un drugstore e stai cercando di trovare la tua ombra e tu sei tipo, beh quella ragazza indiana ce l'ha, perché non funziona per me? " descrive Mutyala. "E poi senti ancora che non sei abbastanza."

Mutyala nota come entrambi i lati dello spettro abbiano una forte rappresentazione grazie a marchi come Fenty Beauty (anche se sottolinea come "ovviamente una parte ha una rappresentazione molto più forte dell'altra"), ma sta ancora aspettando che quelle tonalità intermedie vengano riconosciute. "Quando vedo le donne di colore vincere, sembra che stiamo vincendo tutti", dice. "Ma stai aspettando quel momento in cui in realtà sei tu ad essere rappresentato."

Dice che ha finito con la tendenza di un rappresentante simbolico di ogni razza o di marchi che fanno scuse che non sanno dove sono queste persone che stanno escludendo. "Ho appena avuto questo momento di rendermi conto che c'era bisogno di essere una comunità unificata in cui tutti noi potessimo discutere e avere questa conversazione, e dare potere ed elevazione e far sentire tutti come non mi sentivo quando sono cresciuto, "dice Mutyala.

Su quello che è il prossimo

Mentre la comunità Tinted cresce, Mutyala spera di espandersi in prodotti (le sue magliette che leggono "la mia pelle non è una tendenza" sono già un successo) e forse anche la sua linea di bellezza per le donne di colore. Ma per ora, è concentrata sul laser per continuare la conversazione che ritiene pertinente al progresso nel settore della bellezza. "In questo momento mi sto davvero godendo il fatto che stiamo creando conversazione e partnership con brand che lo stanno facendo bene, perché penso che sia davvero importante prima di andare anche lì ad amplificare, onorare e accreditare i marchi che lo stanno facendo bene perché costringerà solo i marchi a non farlo anche in questo modo ", afferma. "E poi possiamo pensare a quello che verrà dopo."