Stella McCartney ha appena restituito una fragranza super-iconica e abbiamo i dettagli

Per la cronaca, Stella Peony ($ 70), la nuova fragranza di Stella McCartney, non ha l'odore di una "vecchia rockstar sporca", ma la stanza in cui intervistiamo (uno studio di prova con moquette, attualmente libero, discretamente nascosto al lato di Sunset Boulevard) fa. O meglio, prima di essere sputato con la fragranza nel tentativo di soffocare il puzzo di pelle, sudore e sigarette, o comunque si potrebbe immaginare una sporca vecchia rockstar ad odorare.

Per essere chiari, il confronto non è di mia creazione, ma piuttosto della squadra di McCartney che monitorerà l'intervista di 15 minuti. Mentre rompiamo il ghiaccio e scherziamo sul profumo personalizzato della stanza, McCartney si riscalda all'associazione, rilassandosi mentre mette giù il telefono e mi guarda. "Beh, sai, gran parte della mia essenza è sporca, vecchia rockstar, forse sarà la mia prossima fragranza."

Nel contesto del debutto molto atteso della collezione Autunno 2018 del designer, l'estetica vintage, disinvoltamente cool del luogo, sembra a dir poco adatta. La sua essenza datata è esattamente ciò che speravi in ​​uno spazio ossessionato dalla musicalità e fornisce una interessante giustapposizione al grande mazzo di peonie rosa pesca pungente che siedono al lato di McCartney e me.

Sebbene lanciato di recente all'inizio di questo mese, il 6 gennaio, il profumo in sé non è al 100% nuovo nella formulazione. Un seguito in definitiva sospeso della fragranza iconica dello stilista, Stella, Stella Peony sta rilanciando ora perché è stato dolorosamente mancato, ma ne parleremo più avanti. Anche se la nuova iterazione presenta alcune differenze chiave rispetto all'OG, racchiude ancora tutto il profumo originale e successivamente incarna tutto in Stella McCartney - "delicato ma audace".

È vero, sono qui per discutere l'eccitante ronzio che circonda il lancio e la squisitezza del profumo stesso (una miscela erbacea di note come peonia, pepe, patchouli e ambra lussuriosa), ma solo alcuni momenti dell'intervista, diventa evidente che il lancio di Stella Peony è più di una semplice piuma nel cappello del designer. È un aspetto sincero e personale di ciò che rappresenta come designer, sostenitore della sostenibilità, imprenditrice e icona a tutto tondo.

Quindi, prima di arrivare alla suddetta squisitezza di Stella Peony (perché è davvero squisito), c'è un terreno da percorrere. Mentre parliamo, McCartney inizia lentamente ad estrarre la carne e il significato dietro la fragranza, divulgando la sua relazione con il profumo, il sorteggio delle forze in collisione, e perché a volte le importa troppo quando si tratta di perfezionare un profumo.

BYRDIE: Come si è evoluta la tua relazione con la fragranza da quando è uscita la tua prima fragranza?
STELLA MCCARTNEY: Probabilmente ho un approccio diverso a molte cose nella mia vita e carriera, ma direi che il mio approccio alla fragranza è rimasto abbastanza consistente in quanto condivide lo stesso tipo di mentalità che porto alla moda e all'idea del collisione maschile e femminile. E davvero, questo ha ispirato l'origine di Stella - la rosa e l'ambra e poi quei due mondi in collisione - e anche la fragilità di certe cose e la forza degli altri.

Non sono davvero innamorato di fragranze troppo complesse e stratificate che sono travolgenti e opprimenti e portano la persona. Sono molto più attratto dalle fragranze in cui indossi la fragranza. Quando si integra chi sei e come senti l'odore.

BYRDIE: hai allevato l'ambiente, ma che tipo di esperienze hanno ispirato Stella Peony e gli altri profumi che hai creato?
SM: Penso che tutti sappiamo che la fragranza e la memoria sono intrecciate, è inevitabile, davvero. Le prime fragranze che ricordo erano quelle che odoravo di mia madre. Aveva un sacco di fragranze che indossava, ma era anche molto naturale, quindi i miei ricordi su di lei sono in realtà un po 'più allineati con oli, oli essenziali e cose del genere. Ad esempio, abbiamo la McCartney Rose come famiglia. E così mia madre avrebbe trasformato la Rosa di McCartney in un olio e l'avrebbe indossata come sua fragranza. E che in realtà ha finito per essere una grande fonte di ispirazione per la fragranza originale Stella.

BYRDIE: Secondo te, cosa rende il fattore X quando si tratta di una fragranza vincente?
SM: Penso che la cosa che rende veramente speciale la fragranza sia l'attaccamento ai ricordi, quindi diventa incredibilmente personale. Penso che sia davvero meraviglioso se riesci a trovare un profumo perché significa che hai trovato un profumo. Nel mio settore, stai creando moda e le persone a volte sentono di dover comprare qualcosa per sentirsi meglio con se stessi o per essere più cool o per essere più pertinenti. Ma quando si tratta di fragranza, è assolutamente inevitabile non avere la tua risposta naturale. Anche se qualcuno dice che questa è la fragranza It, in realtà non tornerai indietro a meno che il tuo corpo non risponda ad esso a un livello più profondo. E penso che sia un lusso incredibile che detiene la fragranza.

BYRDIE: Quindi hai appena lanciato Stella Peony, ma è il tuo preferito?
SM: Sai, li amo tutti per diversi motivi. Amo la Stella originale, ma adoro Peony perché è diventata una specie di viaggio e passo da Stella, che ho trovato davvero interessante quando l'abbiamo originariamente lanciata anni fa. Non ho visto molte persone farlo in quel momento e non vedo molte persone che lo facciano davvero adesso. Abbiamo preso l'elemento rosa e l'elemento ambra e li abbiamo divisi in una fragranza solida e liquida. Ma poi volevo creare una conversazione un po 'più delicata da parte di Stella ed è qui che è arrivato il lato di Peony.

Ero affascinato quando ho saputo che una peonia è in realtà una specie di rosa. Non lo sapevo e l'ho scoperto attraverso il processo. Adoro le peonie e sono sempre stato attratto da loro visivamente, ma non mi hanno salutato per la fragranza. Ma loro sono una rosa, quindi hanno un odore molto delicato, e l'ho trovato molto interessante. Tradizionalmente, una rosa è molto difficile da creare con una fragranza di successo, e non me ne sono reso conto fino a quando non sono stato in profondità nel processo di creazione di Stella. Il profumiere con cui lavoravo mi ha detto che è tradizionalmente incredibilmente difficile e che ci sono state solo una o due fragranze con rose che hanno avuto successo. Ma è stato interessante perché molte persone che conosco che possiedono grandi case di profumi hanno detto che quando ho lanciato Stella, in realtà le ho ispirate a rivedere la rosa, e ora ce ne sono molte altre sul mercato.

Mi sento sempre come se avessi davvero creato una fragranza di successo quando voglio indossarla. Perché in realtà non voglio indossare quella stessa fragranza, ma voglio indossare la mia.

BYRDIE: È così bello, ma è anche molto interessante.
SM: Quando dico ciao alle persone, lo sento immediatamente. So che è Stella. E penso che sia raro. È venuto fuori in un momento in cui le persone hanno reagito davvero e ora le persone sono cresciute con questo e molto tempo è passato nel mondo della fragranza, quindi il fatto che le persone lo indossino è un enorme complimento.

BYRDIE: È interessante il fatto che tu abbia portato su oli e oli essenziali prima perché sento che la tendenza e la direzione in cui l'industria delle fragranze e la mia generazione stanno andando a reclamare parte di quella terrosità, ma sento che i tuoi profumi sono ancora completamente lavorare con questa idea.
SM: Sì, penso che ci sia abbastanza onestà per loro. Quando comincio a diventare un po 'fuori strada per le ragioni sbagliate quando creo una fragranza, non ha mai funzionato per me. È sempre quando è naturale, tipo, oh mi piace molto questo odore, e mi piace molto, e solo per tipo di giocare con l'attrito e la conversazione che avviene lì.

BYRDIE: Dato che Peony non è tecnicamente nuovo, cosa lo rende fresco per il 2018?
SM: Beh, abbiamo riconfezionato e ridisegnato la bottiglia e l'esterno, e sai che l'abbiamo ottimizzato leggermente per modernizzarlo, ma l'essenza complessiva è sempre la stessa. Sai, è sorprendente perché quando abbiamo iniziato, non c'era alcun tipo di interazione con i consumatori. Tutti i feedback che avremmo ricevuto provenivano dai distributori. Ma con i social media ora abbiamo diverse forme di comunicazione diretta e attraverso questo, abbiamo visto una vera chiamata per riportare Peony. È stato davvero molto appagante, in realtà. Perché di nuovo, è abbastanza genuino. Non è una grande azienda che dice, oh, devi riportarla indietro - devi assicurarti di tenerla in vita .

BYRDIE: Bene, e poi c'è il fatto che non sei uscito con un milione di fragranze. Sembra che ti importi davvero.
SM: A volte mi importa troppo . Ma anche, il modo in cui abbiamo sempre discusso il tema della fragranza, è stato davvero genuino - sai, chiedendo a mia sorella Mary di scattare le foto della campagna, e lavorare con l'Arizona Muse (che è davvero un caro amico) per essere il viso. Stella Peony è appena nata in un modo molto semplice e gentile. E penso che quando sono tutte donne, penso che le persone possano sentirlo . Penso che sentano che è reale.

BYRDIE: Che tipo di donna pensi di indossare Peony?
SM: Penso che la donna che compra Stella Peony, o davvero una qualsiasi delle mie fragranze, penso che sia un regalo per se stessi. Questa donna non lo fa per le altre persone. Non lo vedo come nessun tipo di indulgenza, lo vedo come un vero dono per l'anima. Penso che sia un investimento davvero buono, un investimento di qualità . Gli ingredienti che utilizziamo sono di alta qualità e di provenienza sostenibile - spingo per questo. La confezione e quelle cose sono riciclate. Sto davvero cercando di introdurre un elemento consapevole. Quindi penso che il tipo di donna che si connette con questo profumo si rende conto e sa che è un dono. È un regalo per se stessa. È un segno d'amore, immagino. Amore personale o dono d'amore.

Nota ed: le quotazioni sono state modificate e abbreviate per il contenuto.