Codice di carriera: come Alison Brod ha costruito un impero PR con copertura rosa

In onore di Hillary Kerr e del nuovo libro di Katherine Power, The Career Code: Must-Know Rules per una carriera strategica, elegante e self-made ($ 12), stiamo dando il via a una serie di interviste con 17 domande (in onore del 17 capitoli del libro) sulle vite lavorative dei leader femminili più stimolanti nel settore della bellezza.

La prima volta che ho visto Alison Brod era su The City di MTV . Non dimenticherò mai quando Whitney Port entrò nell'ufficio di pubbliche relazioni di Alison Brod (uno spazio indimenticabile inondato di rosa, completo di innumerevoli barattoli di caramelle) e si sedette con Brod per discutere la rappresentazione della sua linea di abbigliamento, Whitney Eve.

"Stai indossando Whitney Eve in questo momento?" Le chiede Brod.

"Non sono oggi."

"Tu dovresti essere."

I miei palmi cominciarono a sudare per Port, e io non ero nemmeno nella stanza. Si capisce subito che Brod era un tipo di donna d'affari che conosce il PR come il palmo della sua mano. Non c'è da meravigliarsi se un estraneo completo in un ascensore le ha detto che se avesse mai lanciato la propria compagnia, la sua nuova fragranza potrebbe essere il suo primo cliente. La fragranza? Oh, solo un piccolo marchio chiamato Burberry. Brod è obbligato, e il resto è storia, ma la prospettiva che ha guadagnato lungo la strada merita di essere estratta dall'archivio.

Continua a scorrere per imparare come essere un imprenditore, alla Alison Brod.

"La maggior parte di ciò che leggi o vedi quando si tratta di marchi probabilmente ha alle spalle una pubblicità, modellando storie e marketing e fornendo informazioni per aiutare i media e gli influencer".

"È difficile, tutti pensano che pianifichiamo e andiamo alle feste, ma quanti lavori hai bisogno di essere un grande scrittore, un oratore, un venditore, uno stratega, un ricercatore, un diplomatico e un manager tutto in una volta?"

"Indossavo un blazer blu scuro e una gonna a pieghe con una canottiera bianca di cotone, e il reclutatore mi disse di cambiare perché pensava che la canottiera fosse troppo casual, il che è ironico perché indosso i tacchi da 6 pollici ogni giorno e probabilmente ho indossato dei jeans due volte negli ultimi 15 anni, quello era probabilmente l'ultimo blazer blu che indossavo anch'io. "

"Mi sento straordinariamente fortunato che sono stato in grado di trascorrere una vacanza con la mia prima scelta, Richard Branson, nella sua fetta di paradiso, Necker Island, e ho grigliato il pover'uomo per giorni con domande.E 'un abile ascoltatore e narratore e creatore di divertimento."

"La mia industria è il mondo, ho bisogno di sapere tutto quello che succede in ogni settore, mi piace sentire un giornale, quindi leggo ogni giorno le edizioni cartacee di The Wall Street Journal, The New York Post e The New York Times, e WWD e The New York Observer . Vado a dormire alle 2 del mattino e trascorro ore dopo essere tornato a casa dagli eventi che attraversano tutti i siti, da Thrillist a Racked a New York Magazine . Persone come me erano chiamate "lettori voraci" quando le persone leggono più di didascalie, amo anche Bloomberg Businessweek ".

"A volte è meglio tenere la bocca chiusa e mantenere il cliente felice."

"Indossare un rosa acceso, perché chiunque può indossare il nero. E i tacchi da 6 pollici, che faccio ogni giorno."

"Impaziente."

"Quando accade quel giorno, è tutto finito."

"Cerca di sostituirti con qualcuno migliore di te."

"Caramelle Sugarfina, sono un investitore, e abbiamo un" negozio di caramelle "con centinaia (forse migliaia!) Di scatole di caramelle che spesso diventano pranzi. Inoltre, un hamburger semplice ben fatto con ketchup solo almeno due volte a settimana- Sì, con il panino, se ordino o esca, burro di arachidi su tutto ciò che è in ufficio con una mela a nido d'ape, forse la mela più perfetta nella creazione. "

"Non parlo, quando mi lamento di questo, il mio staff mi dice che la persona è molto timida, e la mia risposta è che forse non dovrebbero essere nelle pubbliche relazioni. Capisco che navigare nel flusso di un ufficio e clienti come il nostro, può essere molto, molto intimidatorio, quindi non sto suggerendo di produrre discorsi di qualità Sheryl Sandberg, ma di trovare qualcosa da dire. Fai conoscere la tua presenza nel modo migliore che puoi. Detto questo, ho visto persone che non mi hanno detto una parola il primo anno sono diventato una delle mie migliori persone oggi, quindi sto imparando la pazienza. Per quanto riguarda i miei coetanei, se te lo dicessi, darei la mia mano su come provo a batterli ".

"Chiunque faccia più che postare selfie e foto di se stessi con coni gelato.Amore seguire tutti i miei clienti -è una buona risposta?" Per ridere, seguo @TheFatJewish. Mi piace quando le persone forniscono qualcosa di divertente o informativo in un didascalia e trattenersi dall'eccessiva indulgenza prima che internet esploda ".

"Leggo velocemente cinque giornali di stampa reali nell'Uber in ufficio mentre parlo con il mio ragazzo sul mio Blackberry, lui è nel suo ufficio prima che io sia ancora sveglio. Poi a tarda sera, cado nella profonda tana del coniglio di internet fino a Ho esaurito tutte le mie domande per il giorno e gioco Words With Friends con mio figlio, sono fuori dalle quattro alle cinque sere alla settimana e attualmente sto lavorando su abitudini di sonno migliori. "

"Non dire 'io', dico 'noi', che ho imparato dal mio primo cliente quando avevo 25 anni. Tutti sanno che tu intendi 'io', ma suona più gentile."

"Insieme al mio team di top executive molto intelligente, stiamo creando una nuova programmazione di marketing sul lato dell'influencer, e in realtà stiamo per cambiare il nome in Alison Brod Marketing & Communications . Crediamo che tutto sia pubbliche relazioni, ma la percezione di quel termine è limitante e noi siamo un'agenzia di marketing strategico e di sviluppo tanto quanto siamo innamorati del lavoro con i media, e pensiamo che quando vanno di pari passo, accade la magia. Beh, magia attentamente orchestrata e pianificata ".

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