La morte delle tendenze? Come l'industria della bellezza sta ridefinendo la nostra cultura del bello

Nell'agosto del 1998, un articolo su Allure affermava che i rossetti audaci e sporchi applicati a prugne, bacche e marroni erano la prossima grande tendenza del colore delle labbra. Immagini di celebrità come Cindy Crawford, Mira Sorvino e Catherine Zeta-Jones sono state intonacate in tutte le sue pagine, con le loro protuberanze rosse e viola sfocate fuori dalle righe, come previsto.

Pochi mesi dopo, le sfilate di Comme des Garçons e Katharine Hamnett hanno sfilato per le passerelle primaverili ed estive durante la settimana della moda sfoggiando lo stesso audace e sgangherato effetto labbra riportato da Allure . E l'anno seguente, nel 1999, MAC lanciò quello che sarebbe diventato il suo rossetto più iconico di tutti i tempi, Ruby Woo (un "blu-rosso vivido molto opaco"), proteggendo l'audace e freddo labbro degli anni '90 rosso nella sala delle tendenze di fama per sempre. Fino ad oggi, un MAC Retro Matte Lipstick in Ruby Woo viene venduto ogni quattro minuti, ispirando ogni volta la nostalgia degli anni '90.

Fino a 15 e 20 anni fa, questo era il modo in cui nacquero le tendenze di bellezza: dalle acconciature bouffant degli anni '60 all'ombrello Technicolor degli anni '80, le tendenze cominciavano sulle passerelle più importanti e sulle riviste. La durata della vita di una tendenza di bellezza è iniziata nel backstage della settimana della moda con le creazioni dei makeup artist; questi prodotti e questi sguardi sono stati poi riportati da una flotta d'elite di redattori di bellezza, resi popolari dalle celebrità sul tappeto rosso, e infine hanno raggiunto le masse.

Le tendenze sono iniziate solo in queste poche, arene esclusive, quindi erano facili da tenere traccia di; quindi, chiunque fosse interessato a loro, seguiva, sapeva esattamente cosa fossero e si accalcava ai banchi trucco e ai saloni per prendere il rossetto indaco che vedevano su Cindy o il pesante scoppi che amavano su Heidi Klum. Come scrisse la scrittrice di bellezza Sarah Brown per Business of Fashion nel 2017, la scena del trucco dietro le quinte alla Fashion Week di New York di 15 anni fa era "un mondo magico e segreto che pochi avevano mai visto ... Era un momento diverso ... Le tendenze passavano dalla passerella per la strada, invece di viceversa. "

Negli ultimi cinque anni, tuttavia, i truccatori e gli hairstylist hanno iniziato a denunciare completamente le tendenze, o almeno il loro ruolo nel metterle in pratica. "Mi ispiro a tutti quelli che mi circondano e alla bellezza e alle cose che vedo ogni giorno - non necessariamente mi siedo e penso a quale sia la tendenza che voglio impostare", afferma Patrick Ta, uno dei trucchi più famosi di oggi artisti (sfoggia quasi 950.000 follower su Instagram e una robusta lista di clienti tra cui Gigi e Bella Hadid, Shay Mitchell e Olivia Munn). "È un processo molto organico per me."

Inoltre, mentre i truccatori e gli hairstylist del backstage continuano a distribuire stagione dopo stagione "pelle pulita", "trucco senza trucco" e capelli imperfetti "reali", sembra che ci sia uno spostamento generale nella cultura delle tendenze di bellezza verso abbracciando un senso di individualità intrinsecamente meno "trendy". "Le persone non guardano alle riviste ... per dire loro che cosa è" trendy "o" cool "più, ma piuttosto come fonti di ispirazione per decidere da sole - o almeno, è quello che sembra", commenta Byrdie US Editorial Direttore Faith Xue.

Patrick Ta è d'accordo: "Quello che possiamo dire è che ciò che è bello ora è dettato più dalle" persone normali "(leggi: street style, YouTubers e altri influencer) piuttosto che passerelle di moda inavvicinabili o spread di riviste come nel passato." Questi cambiamenti nel modo in cui scegliamo "ciò che è bello" fa sorgere la domanda: nel 2018, qualcuno si preoccupa più delle tendenze? Le tendenze estetiche diffuse stanno diventando obsolete? E se i consumatori non si preoccupano più di seguire le tendenze, o di conoscerle su riviste o passerelle, allora come decidono cosa comprare, come candidarsi e chi aspirare a essere come?

Gli esperti del settore della bellezza concordano sul fatto che, ovunque il nostro atteggiamento culturale nei confronti delle tendenze stia andando avanti, Internet sta tirando il guinzaglio. "Dieci anni fa, le persone consumavano i contenuti in un modo completamente diverso, quindi le tendenze erano più snelle", commenta Aaron Grenia, co-fondatore di IGK Haircare, un marchio di prodotti per capelli elegantemente confezionato (e altamente instagrammabile) lanciato lo scorso anno.

La teoria è che, poiché sia ​​i social media che il mercato della bellezza stanno diventando così saturi di nuovi marchi, prodotti, influencer e look (capelli unicorni, evidenziatore arcobaleno), le tendenze sono diventate più di nicchia e diverse . Ciò consente ai consumatori di trovare qualcosa che specificamente parla loro, invece di essere costretti a copiare la pesante frangia di Heidi Klum, come tutti gli altri. ("Onestamente, la maggior parte della gente non ha un bell'aspetto in quel look", ricorda Andrew Carruthers, direttore dell'educazione per il marchio di hair stylist Sam Villa, della popolare tendenza dei primi anni 2000. "Ma li abbiamo tagliati su tutti perché era così grande tendenza e clienti stavano chiedendo loro! Che durò a malapena un anno ed era fino a quello successivo. ")

Secondo Carruthers, perché la maggior parte del mercato dei consumatori di bellezza è costituito da millennial, che non solo passano così tanto tempo sui social media ma anche espressioni personali di grande valore come generazione, seguendo le tendenze estetiche mainstream diffuse per assomigliare a quella la cosa bella del momento non si connette. "I consumatori sono molto meno preoccupati per le tendenze di bellezza in questi giorni, in parte a causa dell'orientamento millenario sull'individualità e fortemente guidato dalla diversità dei social media", afferma. Grenia è d'accordo: "Penso che l'autenticità sia la chiave oggi, e ... i consumatori non sono [facilmente] ingannati".

Ma anche la definizione della parola trend è in costruzione. Merriam-Webster definisce la frase come "uno stile corrente o una preferenza", che, quando Carruthers offriva a tutti la frangia di Heidi Klum nel 2002, significava qualcosa che poteva durare un intero anno. Quella versione delle tendenze non esiste più: oggi, a causa di quanto internet sia veloce e reattivo, lo "stile attuale o la preferenza" di cui tutti sono ossessionati potrebbe durare solo un giorno.

"Le tendenze hanno ora una vita più breve e un impatto culturale minore rispetto a prima, perché ora siamo sovrastimolati con una costante novità", spiega Georgie Greville, direttore creativo di Milk Makeup, un marchio fondato sul concetto di auto-espressione che è stato Catturare magicamente lo spirito di millenari consumatori di bellezza sin dal suo lancio nel 2016. "Puoi collegarlo alla fine delle riviste patinate, che erano solite dettare le tendenze che tutti seguivano. Ora, le tendenze sono dettate da milioni di influencer e ciò che esiste in Instagram feed. "

Mentre i truccatori e gli hairstylist che sono in giro da decenni potrebbero interpretare questo clima di bellezza meno focalizzato sulla tendenza, chiedi a un influencer di 20-qualcosa, e probabilmente riferiranno esattamente il contrario. " Credo che le persone si preoccupino e seguano le tendenze più di quanto non facessero 10 anni fa ", afferma la bellezza emergente Instagrammer e YouTuber Sarah LaPierre. "Ad esempio, ci sono sicuramente tendenze di tendenza di breve durata come le sopracciglia ondeggianti, ma nel complesso penso che le tendenze di bellezza siano ancora molto rilevanti."

Il modo in cui LaPierre lo spiega, i consumatori sono esposti alle nuove tendenze e guardano attraverso gli influencer che scelgono di seguire durante le loro pergamene quotidiane, e questo li rende intrinsecamente più raggiungibili e quindi più incisivi. "Questi influencer hanno le orecchie e gli occhi dei più grandi marchi di bellezza e in molti casi stanno impostando le tendenze da soli", afferma. "I brand stanno permettendo agli influencer di creare i propri prodotti e le proprie linee basandosi su ciò che amano, in questo modo penso che i marchi stiano anche creando delle tendenze".

Greville concorda sul fatto che i consumatori guardano sempre più agli influencer e ai marchi con cui si collegano a livello personale, anche quelli più piccoli che non hanno milioni di follower, per decidere come modellare le loro routine di bellezza. " Più che mai, le persone sono in grado di esprimere se stesse e il proprio gusto individuale, in modo che possano scegliere e scegliere le tendenze che risuonano con loro ", afferma. "I consumatori sono da qualche tempo una cultura della bellezza di nicchia, rappresentata dal numero sbalorditivo di nuovi marchi di nicchia di bellezza che si vedono là fuori raccogliendo seguaci della setta".

Pensa a Glossier, Rituel de Fille e RMS. "Piuttosto che le tendenze che dettano i marchi, ora i nuovi marchi sono le tendenze."

Ciò su cui tutti i professionisti del settore possono essere d'accordo è che, mentre i consumatori potrebbero non guardare più a riviste e passerelle per tendenze ampie, il concetto di perseguire ciò che è corrente non sarà mai obsoleto. " Quello che succede nei saloni non è più dettato da tendenze fondamentali che cambiano di anno in anno, ma gli ospiti continuano a desiderare ciò che è bello ", afferma Carruthers.

Sia gli esperti che i consumatori possono vedere che nel 2018 esiste almeno una definizione di "cool" visibile in tutta l'industria della bellezza: l'individualità. "In questo momento, è una tendenza a fare le tue cose ed essere la tua persona, qualunque sia l'aspetto, " analizza Jesse Montalvo, un consumatore di bellezza e membro del gruppo privato Facebook di Byrdie, The Beauty Line. "L'enfasi sulle tendenze e le mode può sembrare muta, ma non penso che diventeranno mai una cosa del passato." Come afferma LaPierre, "Mentre sono d'accordo più marchi e persone ci stanno incoraggiando a essere individui, non è una tendenza in sé?"

I truccatori e gli hairstylist giocano ancora un ruolo nel modellare lo spazio della bellezza, naturalmente: i sondaggi che abbiamo condotto a Byrdie mostrano che i lettori si fidano di questi esperti in particolare per consigli di bellezza e consigli su marchi e influencer. E la maggior parte di loro è lieta di svolgere questo ruolo - per fare un passo indietro rispetto alla cultura di tendenza di anno in anno e avere la possibilità di essere un po 'più creativi con il proprio lavoro. "Non c'è modo di prevedere dove dirigerà la sua volontà", dice Carruthers, "ma per ora è divertente essere ... in un mondo in cui le tue mani sono slegate da tendenze super specifiche". Siamo decisamente emozionati.